国际酒店集团投资中国：需靠智慧取胜

“尽管上半年复苏明显，但我们还是持谨慎乐观的态度。”

    喜达屋本月开设了其在中国的第30家喜来登酒店，也是其在该国的第60家物业。随后，喜来登将登陆广州，并在上海开设其第三家酒店。明年，该品牌在北京的第二家酒店也将开业。喜达屋酒店度假村国际集团(HOT)日前宣布，计划于今年在中国开设8家喜来登酒店度假村，并将于2015年之前开设另外18家。

    近一段时间，局势稳定、经济形势看好的中国市场成为全球旅游及酒店业新一轮希望。许多全球的连锁酒店在近几周宣布了在华大举扩张业务的计划，除了在北京、上海这些大城市已经拥有分支外，这些跨国酒店巨头还在向中国的二、三线城市进发。

    香格里拉酒店集团市场销售副总裁陈延菁表示，金融危机期间，全球的经济都几乎停滞了，唯独中国一枝独秀，可以说金融危机让国际酒店集团看到了中国市场的巨大潜力，于是纷纷调整战略目标，将中国市场列为了“目标”，比如青岛、福州等地，都陆续有国际酒店集团的身影。香港嘉里建设有限公司相关负责人日前到河北省石家庄市就建设香格里拉大酒店和高级商住项目进行考察选址。嘉里建设有限公司执行董事钱少华表示，经过实地查看，嘉里集团提出拟在省会建设包括香格里拉大酒店、高级公寓和商住项目等在内的投资意向，并表示将尽快推进项目的进展。

    不过，酒店巨头们也并非对中国市场“盲目乐观”，陈延菁同时表示，“尽管上半年复苏明显，但我们还是持谨慎乐观的态度，因为金融危机让国际酒店集团都看到了中国市场的潜力，中国立即成为了它们的‘目标’，将来的竞争将会越来越大。”而已在中国开设了96家酒店的雅高集团更是表现谨慎，雅高全球首席执行官彭立信认为中国酒店业有可能出现房间过剩危机。

    中国的经济发展潜力及独特的旅游魅力吸引着国际旅客“登陆”，高端酒店有助于提升城市服务水平与接待能力。对于豪华酒店可能出现的“过剩”问题，有专家认为只是“阶段性现象”，酒店业投资仍大有前途，需靠智慧取胜。例如投资者可走集酒店、餐饮、写字楼于一体的综合经营之路，以开拓更广阔的空间。资深策略规划人士丁树雄认为目前中国酒店行业正处在服务升级换代、运营模式调整、经营格局转化时期，酒店应首先应该摒弃“星级同质化”现象，在管理、服务、市场创新、彰显个性、突出特色方面下工夫。