酒店商标遭侵权，维权如此之难

近段时间，不断爆出有起诉侵权事件。比如，乔丹起诉乔丹体育事件等等。而酒店行业的店名往往出现很多山寨版。这两天就有格林豪泰总部人员在核查一位顾客投诉电话时，方知顾客投诉的对象竟然是江苏盐城一家名叫“格林之家的”商务酒店。“对方在营业招牌、名片、浴帽、牙具、浴巾、一次性拖鞋、香皂、门卡等物品上大量使用了"格林之家"、"Green Home"字样和"橡树"图形，与"格林豪泰"、"GreenTree Inn"等注册商标近似，对方模仿我们的深绿色LOGO，并将我们的一棵树LOGO画成三棵树，这些都足以使消费者对服务的来源产生误解。”格林豪泰市场部负责人张小姐透露。

格林豪泰透露，2008年，格林豪泰在住宿等服务项目上申请注册了“格林豪泰及图”商标。近年来，市场上出现了许多山寨酒店，“格林之家”是其中一个。格林豪泰决定起诉“格林之家”商标侵权和不正当竞争。盐城市中级人民法院认为：“格林之家经营的格林之家酒店与格林豪泰属于相同行业”，经比对，“格林之家”、“Green Home”文字及图形在整体外观、图形特征、中英文字体表现上与格林豪泰的“GreenTree Inn 及图”和“格林豪泰”注册商标构成近似。格林之家在未经格林豪泰许可，将和格林豪泰的注册商标相近似的文字、图形在类似的市场经营中进行商业使用，足以造成相关公众的混淆和误认，该行为违背了诚实信用的市场经营准则，侵害格林豪泰的注册商标专用权，依法应承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法律责任。

　　
但是维权往往很难，这并非酒店业的次商标侵权纠纷，此前星程、如家、汉庭、7天等也曾遭遇过侵权，而餐饮、零售店等行业也经常发生此类纠纷，包括星巴克、华联超市、乐购等都曾经通过法律途径“打假”。“认定是否侵权的标准是对方是否在商标和LOGO图形方面与自己有相同和相类似处，且两者要从事同业，因为非同业则不存在竞争关系，不过大多数山寨公司都与原版公司从事同业，这样才能"傍大款"获利。山寨版会给原版公司造成经济损失，如客户因混淆而要求赔偿，甚至有些原版公司无法拓展市场或使用自己的商标，商标注册有属地原则，山寨公司在当地注册了公司名称和商标，原版公司若想到当地拓展市场，必须购买对方的商标和公司名称或打官司。”上海袁圆律师事务所陈军律师指出。

由于服务业的专业度门槛低，很多侵权官司都发生在服务连锁业。部分经济型酒店业者坦言，自己做酒店业之前并无相关经验，相比其他项目，经济型酒店的投入不算多，同样地，餐饮业等也都较易进入。于是前几年经济型酒店进入投资热，无品牌者就模仿知名品牌，这在很多三四线城市比比皆是。此外，连锁加盟管理的欠缺也是导致服务业侵权高发的因素。以格林豪泰为例，其内部人员透露，在已开业的530多家酒店中，直营店仅40多家，其余都是加盟店，过多的加盟店会造成管理挑战，也给“李鬼”们浑水摸鱼的机会。曾有一餐饮品牌，其山寨版的创办人就是原本自己的加盟商。

“还有一个问题是，即便赢了官司，要执行全面打假也非常困难。”联华超市内部人员无奈地告诉记者，此前其曾与山寨版“世纪华联”打官司并胜诉，可是对方到现在还有很多门店正常经营，对方甚至还有“官网”。据了解，山寨版商标背后的市场支撑是一大推力。部分供应商反映，要进入正规的酒店、超市和餐厅需层层筛选，难以入场，但山寨版公司不仅给“入场券”，还给予经济方面的优惠，比如免部分合作费用，这也使得山寨业者能在某些区域长久生存。